Matti Vuori
Viherhämäyksen tyyppejä ja keinoja
Nykyään puhutaan firmojen ympäristöväitteistä ja lupauksista, miten ne eivät saisi olla harhaanjohtavia ja niiden takaa pitäisi löytyä todisteita. Mutta eihän nyt firmojen viestintä ole pelkkiä väitteitä, vaan monimuotoinen viestimisen ja olemisen kenttä, jossa käytetään monenlaisia tahallisen ja tahattoman hämäyksen keinoja. Yleisimpien hämäystyyppien tunteminen ja tunnistaminen on tärkeä osa kansalaisen vastuullisuuslukutaitoa. Ja auttaa tietysti firmojakin välttämään tahattomia hämäyksiä (ok, ja tietysti myös tekemään tahallisia...). Tässä siksi niistä keinoista pieni hahmottelu.
Brändihämäys
Vihreä ilme ruskealle asialle - värit, kuvasto (vihreä väri ei toki enää todista mitään)
Vastuullisuuspuhe - kulttuurinen kieli, sanasto, sävy
Väite alan ekojohtajuudesta - otettu rooli menee helposti läpi
Tulevaisuuden tekijä - tulevaisuus-skenaariot ja unelmat (joiden toteutumisesta ei ole mitään tietoa) maskaavat nykypäivän ja lähitulevaisuuden akuutit ongelmat
Mistä puhutaan? Aidan vai aidan seipään päästöistä?
Elinkaarirajaushämäys - puhutaan vain asian käyttöjaksosta, ei valmistuksesta tai hävityksestä
Komponenttirajaushämäys - unohdetaan esim. sähköpakettiauton renkaat, puhutaan vain moottorin energialähteestä
Kontrollirajaushämäys - rajataan tuotantosysteemistä tarkasteluun vain osa (pahimmat jätetään pois)
Poikkeuksen esittäminen sääntönä - kun vain prosentissa lennoista käytetään ekopolttoainetta, se esitetään sääntönä
Epäolennaisuudet oleellisina - lentokoneen penkkien materiaalin esittäminen jotenkin maailmaa muuttavana
Näennäisvastuullisuus - kodin ATK:ssa WiFin käyttöjaksosta
Sivuutetaan elefantti huoneessa - puhutaan vihreästä koodista, vaikka tietotekniikan kriisi johtuu ihan muista asioista kuin ohjelmoinnista
Miten puhutaan?
Fakkitermeillä mystifioidaa asiaa - protokolla
Lyhennesoppa suojelee asiasta puhumista - Scopet, ESG, GHG. HSEQ..
Sosiaalinen sopimus siitä, mistä puhutaan - esim. vihreästä koodista eikä digijättien toimista tai tekoälyn haitoista
Liioittelu - "maailma pelastuu tällä"; materiaali on kierrätettyä, vaikka mukaan tarvitaan paljon ihan uutta
Kulttuuristen assosiaatioiden hyödyntäminen - puuvilla on "tietysti" orgaanisuudessaan vihreätä...
Toistaminen - aktiivinen viestintä - kylliksi toistettuna ruskeakin muuttuu vihreäksi
Tekoälyn hallusinaatiot - nyt eletään aikaa, jolloin koko yritys on joskus keksitty, tai ainakin kaikki, mitä liittyy toimintaan ja vastuullisuuteen
Turha kierrätyspuhe - kierrätys on seksikkäämpää kuin pitkän käyttöiän korostaminen kestokulutustuotteilla. Kierrätysajatus vain lisää kulutusta ja välillisiä haittoja
Todisteiden todistavuus
Sertifioitu systeemi - ei todista paljoakaan, jos peruskonsepti on ongelmallinen tai skouppi on rajattu
Logot sinettinä - kun nettisivuilla on Agenda 2030 -logoja ja extrana ISO 14001, ei muuta tarvita!
Kuvasto - ekovaikutus ihmisten arjessa, hyvinvoinnissa, luonnossa
"Tutkimukset" - kuka tutkinut ja miten ja missä, millä oletuksilla ja rajauksilla
Tarkkuushämäys - tarkat numerot todistavat, että asiat hallussa detaljitasolla
Organisatoriset todisteet - rooleja, titteleitä (kun on ympäristöjohtaja, asiaan selvästi panostetaan)
Raportointi
Raportointi joka tuhoaa viestinnän - täytyy olla pätevää (mutta kukaan ei lue(
Faktojen meri, jota ei jaksa kahlata - kaikki on selvitetty!
Avoimuuden savuverho - kun esiinnytään rehellisinä ja avoimina. ja listataan kehityskohteita, ei fundamentaalisia ongelmia nähdä
Last but not least - anekauppa parantaa tulosta...
Päästökompensaation valhe - kompensaatio ei vähennä omia päästöjä tippaakaan